上海新新体育文化有限公司(以下简称“新新”)是一家大型体育赛事和文化活动的组织与推广公司，隶属于上海巴士实业(集团)股份有限公司。“新新”是国内最早探索体育产业化的本土公司之一，它将世界顶级的职业网球赛事带到了上海。从1998年至2004年，“新新”成功组织和推广了六届ATP国际系列赛事上海·喜力公开赛，三届WTA赛事(一届奇伟公开赛和两届上海大众Polo公开赛)。2002年，“新新”还承办了世界男子职业网球的年终总决赛——上海网球大师杯赛，获得了各界的广泛好评，由此也为上海赢得2005年至2007年的大师杯赛举办权打下了坚实基础。

　　“上海这样一个国际大都市，应该拥有国际性的大型赛事。”在市政府领导的决策动议之下，1997年巴士集团出资112.5万美元成了ATP系列赛事——上海网球公开赛的拥有者。巴士集团下属专业从事大型网球赛事运作的新新体育文化有限公司，承担起了这项赛事的推广工作。

　　尽管七年前的上海网球市场一穷二白，毫无先例可循，但在新新团队的运作下，赛事吸引了喜力啤酒、阿迪达斯、法国鳄鱼等国际知名品牌的赞助。除了赞助商外，著名球星也纷纷光顾上海，参加喜力公开赛、大师杯赛或奇伟、POLO公开赛，如阿加西、里奥斯、萨芬、休伊特、张德培、库尔尼科娃、莎拉波娃等，极大地丰富和繁荣了上海的体育市场。

　　从成立初的1998年以来，“新新”共吸引了3000万美金来支持、运作一系列的网球赛事，并获得了诸多ATP颁发的殊荣：1998年，喜力公开赛获得“最佳新站奖”；1999年获得“最佳宣传奖”；2000年获得“最佳组织奖”；2001年荣膺ATP颁发的最高荣誉“全球最佳赛事奖”；2002年，“新新”承办的另一项顶级赛事——网球大师杯赛又夺得了“全球最佳赛事”的殊荣。

　　如果说喜力公开赛是上海体育产业的“拓荒牛”，那么POLO公开赛则可以被称为“奥运冠军的摇篮”。在成功运作喜力公开赛的同时，巴士集团于2000年取得了首站WTA女子赛事的举办权。此后的四届女子公开赛上，推广方“新新”年年不忘颁发外卡给中国女网选手，为她们提供与国际巨星切磋交流的机会，尤其是雅典奥运会冠军李婷、孙甜甜更是不止一次来到上海参加POLO公开赛。女子赛事的加盟不仅丰富了中国网球赛事的层次，同时也推动了中国女网真正意义上的起步。可以这么说，李婷、孙甜甜冠军梦圆正是得益于POLO公开赛的历练。

　　不仅如此， “一花引来万花开”，在喜力公开赛、POLO公开赛的市场化运作获得成功后，许多其它大型国际体育赛事和文化活动也纷至沓来。2002大师杯赛，2004年F1赛车和NBA季前赛，和今年即将举办的世乒赛、F1赛车大奖赛、大师杯赛等国际大型赛事纷纷在上海落地开花，上海的体育产业真正迎来了春天。在这一繁荣景象的背后，人们可以感悟到“新新”在推动体育文化发展中作出的贡献。

　　2002年11月，正处于上海“申博攻坚战”的关键时期，网球大师杯赛能否成功举办，为上海申博成功推波助澜，意义重大。为此，上海市政府和中央领导对于这次大师杯赛给予了高度关注，多次出席相关国际活动，为大师杯造势：2001年11月，时任副市长周禹鹏前往澳大利亚悉尼市接过象征大师杯承办权的大师杯会旗；2001年9月，时任副市长姜斯宪前往休斯敦出席大师杯新闻发布会；2002年，时任全国政协主席的李瑞环也带领由200多人组成的中央代表团，亲自莅临赛场观赛、指导，足见中央政府对这一世界级体育盛事的重视；赛后，时任上海市市长陈良宇亲自为冠军休伊特颁奖，并发表了振奋人心的演说，为2005年大师杯回归埋下了伏笔。在市政府的正确领导下，在新新团队的共同努力下，2002年网球大师杯获得了全球范围内的广泛赞誉，也被公认为中国人民共和国境内有史以来最成功的国际赛事。著名球星亲身参与、热情赞誉，全球媒体广泛关注、好评如潮。2002年大师杯赛一结束，上海市政府就表达了希望今后能够继续举办大师杯赛的愿望。事实证明，这届赛事已经深深影响了上海的现代服务业、旅游业和商业的发展。2004年6月，巴士集团和“新新”配合上海市政府再次赢得了2005-2007年网球大师杯赛的举办权，11月上海市副市长杨晓渡奔赴美国休斯敦再次接回了网球大师杯会旗，实现了大师杯赛的胜利回归，它将对进一步提升上海的国际地位产生积极的作用。

　　“新新”将抓住这一宝贵的机遇，乘势而上，展翅高飞。

　　除了网球项目，上海新新体育文化有限公司同时也致力于发展一切年轻时尚的项目。从F1摩托艇世界锦标赛到艾尔顿·约翰演唱会，从喜力音乐激渴派对到滚石乐队中国演唱会，就如同公司名称“新新”所体现的一样，“新新”为不同层次的观众带来了各种各样的新鲜体验！

　　总之，上海新新体育文化有限公司将一如既往，以专业的素质体现体育运动的魅力！以执着的精神追求音乐文化的真髓！